För att ta oss ur informationsfloden som vi utsätts för dagligen, måste varumärken göra relevanta och differentierande värdeförslag. Få varumärken lyckas med bedriften att vara permanent inpräntade i våra sinnen, att vara symboliskt närvarande i det kollektiva minnet. Hemligheten med ett starkt varumärke ligger framför allt i klarheten i det budskap som skickas till konsumenten, som kommer att associera unika värden med varumärket. Det är genom att hävda en tillräckligt synlig ojämnhet (en färgkod, en signatur, en unik fördel, etc.) som ett varumärke kan framträda och hålla vår uppmärksamhet i marknadens brus. Ett ikoniskt varumärke kombinerar stark medvetenhet med klart, precist och differentierande innehåll. Medvetenhet är mängden närvaro i sinnet hos ett varumärke och mäter en igenkänningsgrad. Innehåll, å andra sidan, hänvisar till varumärkets budskap och territorium. Med andra ord måste ett varumärke ha något att säga och att föreslå (det berömda varumärkeslöftet) och det måste göra det känt genom att prata om det. De varumärken som valts ut här kombinerar ett unikt och högt värdeförslag samtidigt som de berättar en historia som är meningsfull för dess kunder. Ett starkt varumärke är en immateriell tillgång som utgör en vallgrav (eller hållbart konkurrensfördel). Företag med en hållbar konkurrensfördel är ofta mycket mer lönsamma över tid eftersom de kapitaliserar på sina fördelar till lägre kostnad, vilket gör deras verksamhet mer effektiv. Aktierna i dessa företag tenderar att överträffa sina respektive marknader. Det är därför MarketScreener-teamet har skapat denna tematiska lista över företag med starka varumärken. Vi använde flera parametrar för att mäta varumärkesstyrka, såsom internationell varumärkeskännedom, konsumenternas förtroende för varumärkeslöftet, konsumenternas engagemang för att bära, vidarebefordra och representera dess innehåll, varumärkesmedvetenhet och image, samt varumärkets marknadsvärde. Denna lista inkluderar endast de 100 bästa företagen med starka varumärken som uppfyller kvalitativa investeringskriterier relaterade till deras fundamenta.