Uttrycket "generation" bör alltid tas med en nypa salt eftersom det naturligtvis inte motsvarar en homogen klass av individer med samma konsumtionsmönster, samma passioner och samma önskningar. Vi försöker här definiera allmänna trender. De föddes under Internets barndom, spelade Tekken 3 på Playstation 1, upplevde Sovjetunionens sönderfall, släppet av Michael Jacksons album History och filmen Forrest Gump 1994. Det är en ultrakopplad generation, präglad av 90-talets popkultur. 98% av de digitala infödingarna i utvecklade länder använder sin mobil för att gå online minst en gång om dagen. Dessutom görs deras inköp huvudsakligen på webben. Hälften av den aktiva befolkningen i världen tillhör denna generation. På grund av deras antal och deras röst på sociala nätverk tvingar millennials varumärken att återuppfinna sig själva. Att känna till deras sinnesstämning, förväntningar och beteenden är avgörande för företag för att överleva över tid, men också för investerare som vill följa konsumtionstrender. Med de flesta av sina verksamma år framför sig bör företag som vänder sig till millennials vara bättre positionerade för att dra nytta av deras växande köpkraft än sina jämnåriga. Men dessa nya generationer handlar inte bara om deras skicklighet framför en skärm. De har olika smaker, vanor och världsbilder som påverkar deras ekonomiska beteende och särskilt deras konsumtionsvanor. Millennials söker mening i en komplex värld. De vill konsumera bättre, söker nöje, värderar äkthet och transparens och fäster större vikt vid nyhet. Märken med mening, engagemang, distinkta personligheter och positionering har fördelen. De är också mer utmanande mot tal och mer kräsna i sin konsumtion. Företagen i denna tematiska lista spänner över ett brett spektrum av branscher och förväntas generera betydande intäkter inom underhållning, sociala nätverk, hälsa, fitness, mode, mat och dryck, resor, fritid, bostäder och hushållsvaror samt nästa generations finansiella tjänster. Dessa företag valdes utifrån deras bransch, den procentandel av deras intäkter som genereras av Generation Y och attraktionen av deras favoritmärken för digitala infödingar.