Husdjur

Denna marknad drivs av tre tillväxtmotorer. För det första megatrenden med demografiska förändringar och samhällsmutationer på global nivå. För det första ökar den förväntade livslängden i de utvecklade länderna och husdjur har blivit en viktig källa till sällskap. För det andra tenderar världens befolkning att studera längre och skaffa barn senare. De nya generationerna ägnar sig därför åt sina "djurungar". Generation Y (även känd som "millenials") är den generation som har flest husdjur. Det är mot denna bakgrund som husdjuren spelar en allt viktigare roll i människors liv. Slutligen är tillväxtmarknaderna vår tredje drivkraft för tillväxt.

Med stigande levnadsstandard ökar antalet adoptioner av sällskapsdjur. I Kina, till exempel, närmar sig antalet hushåll som äger ett husdjur 100 miljoner, i en sektor som är värd över 25 miljarder dollar. Det är tre gånger mer än för fem år sedan, 2017. Dessa trender har lett till en ökning av antalet husdjur och en ökning av utgifterna för dem.

Husdjur hjälper oss att få en hälsosammare livsstil. När man har en hund måste man gå ut med den på promenad flera gånger om dagen. Så att ha ett husdjur är inte bara bra för vår mentala hälsa, utan också för vår fysiska kondition. Studier visar att hundägare är mycket mer benägna att följa de dagliga rekommendationerna för fysisk aktivitet. Att rasta hunden eller rida hästen får oss att komma ut ur huset, vilket är bra för hälsan. Så att äga och ta hand om ett husdjur hjälper oss att ta hand om oss själva.

Det går ännu längre än så, eftersom husdjuren har blivit fullvärdiga familjemedlemmar. Förr levde de bara utomhus, men nu är de fast etablerade i våra hem. Denna utveckling kan förklaras med den så kallade "husdjurseffekten": många vetenskapliga studier har visat att husdjur har en positiv inverkan på vår mentala hälsa. Servicehundar har räddat livet på många soldater som lider av posttraumatiskt stressyndrom (PTSD). Husdjur hjälper också sina ägare att hantera sina känslor bättre och hjälper människor som lider av psykiska problem att tänka på andra saker. Cynoterapi (terapi med hundar) används ibland för att hjälpa studenter att minska sin stress. Genom att dela med sig av närvaro, kärlek och tillgivenhet hjälper människor och djur varandra. Därför är det knappast förvånande att 98% av alla djurägare betraktar sitt husdjur som en familjemedlem. Och detta band verkar framför allt gynna deras hälsa. Vetenskapliga studier har visat att katter och hundar kan sänka blodtrycket och stresshormonet kortisol. Deras närvaro stimulerar också produktionen av oxytocin, serotonin och dopamin, molekyler som hjälper kroppen att slappna av. Vissa studier har till och med visat att hundar kan minska risken för schizofreni hos vuxna. Detta är också vad husdjursägare tror. En undersökning visade att 74 % av de tillfrågade upplevde att deras psykiska hälsa hade förbättrats sedan de skaffat ett husdjur. Dessutom sa 75 % av de tillfrågade att deras vänner och familjemedlemmar hade gjort samma iakttagelse.

Sammantaget är detta en långsiktig tillväxttrend med många positiva spin-offs. För investerare innebär det att efterfrågan på djurfoder, leksaker, medicinsk vård, tillbehör och till och med mode bör vara konstant. Det är en sektor som kan erbjuda stabil avkastning på lång sikt och som bör fortsätta att öka. Husdjursekonomin har visat sig vara motståndskraftig mot chocker och har utvecklats väl under de tre senaste recessionerna (2001, 2008 och 2020). Detta beror på att husdjur är en del av familjen och som sådan garanteras de mat, sjukvård och försäkring, oavsett hur ekonomin ser ut. Ett adopterat husdjur motsvarar i allmänhet 10 års sällskap, vilket garanterar återkommande vinster för denna marknad. Många företag är medvetna om detta och har investerat kraftigt i denna sektor för att dra nytta av dess starka tillväxt.

Denna tematiska lista syftar till att identifiera de aktörer i världens alla hörn som drar nytta av denna välmående marknad.