Adtech-miljön blir allt mer komplex och föränderlig. Den sprider sig till traditionella medier, som gradvis blir mer digitala. I analogi med termen adtech talar vi också om "martech" för marknadsföringsteknologier, som är nära kopplade till reklamvärlden. Online-reklam tack vare adtechs är avsedd att dominera de andra reklamspakarna av två enkla skäl. Det första är att konsumtionen av online-innehåll och användningen av internet i vårt dagliga liv blir en allt viktigare del av våra liv. Webbplatser, streaming och mobila applikationer tar marknadsandelar från tidningar, tidskrifter, television och filmer. Det andra är att traditionell reklam erbjuder mycket lite insyn i relevansen av de kampanjer den producerar. Som John Wanamaker sa, mer än hälften av pengarna som spenderas på reklam slösas bort, men ingen vet vilken hälft det är. Adtech löser detta problem genom att exakt rikta in sig på konsumenter, anpassa det visade innehållet baserat på tidigare användarbeteende och ge effektiv feedback på nyckelprestandaindikatorer. Om du är övertygad om relevansen av denna förändring i reklamvärlden, bör du veta att det finns flera aktörer. Inför reklamduopolet som Google och Meta representerar, är resten av marknaden ganska fragmenterad bland flera specialiserade aktörer. Demand-side plattformar (DSPs) och supply-side plattformar (SSPs) är plattformar som låter förläggare automatisera och optimera försäljningen av deras reklamutrymme och annonsörer att optimera och hantera sin automatiserade budgivningsstrategi. "Analytics" och "tracking" lösningar möjliggör mätning och kontroll av reklamleverans av betrodda tredje parter. Trading desks är plattformar som tillåter sådana kommersiella utbyten, samtidigt som de integrerar samarbetsmöjligheter med andra aktörer. Bland dem hittar vi "data management plattformar" (DMP) vars enda syfte är att berika data som ägs av annonsörer för att förbättra målinriktningen. Denna tematiska lista identifierar högpotentiella aktörer inom adtech-sektorn: adexchanges, trading desks, supply-side plattformar (SSPs), demand-side plattformar (DSPs), data management plattformar (DMPs), retargeters och annonsverifierare.