De globala reklamintäkterna kommer att öka med 9,5% under 2024 för att för första gången överstiga 1 biljon dollar och växa med 7,7% nästa år, enligt GroupM, världens största medieköpbyrå, som ägs av WPP.

VARFÖR DET ÄR VIKTIGT

Den fortsatta tillväxten av reklam, som drivs av digitala plattformar, har trotsat förväntningarna om en avmattning. Den accelererade återigen 2024, säger GroupM i sin Global End-of-Year Forecast 2024, och den kommer att upprätthålla en snabbare tillväxttakt fram till 2029 än vad man förutspådde för ett år sedan.

VEM GYNNAS?

Google, Meta, ByteDance, Amazon och Alibaba förväntas tjäna mer än hälften av intäkterna, varav de flesta kommer från små och medelstora annonsörer via deras annonsplattformar eller från stora annonsörer som köper direkt, säger GroupM.

POLITISK REKLAM

Prognosen exkluderade politisk reklam i USA på grund av dess stora skeva effekt på datan.

De politiska annonsintäkterna i USA bidrog med 15,1 miljarder dollar till totalsumman i år - över 30% mer än under presidentvalåret 2020.

MEDIEDELNINGEN

Digital annonsering, som är det största segmentet, förväntas växa med 10,0% under 2025, då det kommer att stå för 72,9% av den totala annonseringen. Det kommer att fortsätta att överträffa andra medier och kommer att stå för 76,8% av de totala intäkterna 2029, enligt rapporten.

Den globala TV-reklamen kommer att växa med endast 1,9% till 169,1 miljarder dollar 2025, där linjär-TV står för 72,6% av den totala reklamen, enligt rapporten.

Utomhusreklam kommer att växa med 7,1% under 2025, förutspådde GroupM, vilket överträffar ljud, som kommer att vara ungefär oförändrat, och tryck, som förväntas minska med 3%.