Samsung Electronics presenterade på onsdagen sin senaste flaggskeppssmartphone, som drivs av Qualcomms chips och Googles modell för artificiell intelligens, i hopp om att dess uppgraderade AI-funktioner kan återuppliva försäljningen och avvärja Apple och kinesiska rivaler.

Samsung var snabbare än Apple med att lansera en AI-driven smartphone men lyckades inte återfå sin krona på den globala smarttelefonmarknaden förra året, pressad av hård konkurrens med den amerikanska rivalen på premiummarknaden och med kinesiska företag i det lägre segmentet.

"Vi ligger ett steg före branschen när det gäller att erbjuda AI-funktioner. Jag tror att vi går i rätt riktning", säger Park Ji-sun, vice vd som leder Samsungs Language AI-team, till Reuters.

Samsung behöll priserna på sin Galaxy S25-serie oförändrade på mellan 799 och 1 299 dollar.

Den nya Galaxy S25 använder Gemini, som erbjuds av Alphabets Google, som sin standard AI-motor och har också Samsungs uppgraderade interna röstassistent, Bixby, sa Park.

De två verktygen kompletterar varandra och Bixby spelar en nyckelroll hos Samsung, vars produkter sträcker sig från mobiltelefoner till TV-apparater och hushållsapparater, säger han.

Thomas Husson, analytiker på Forrester, menade att det skulle bli en utmaning för Samsung att differentiera Bixby.

"Jag tror inte att det finns någon riktig killer-applikation idag som skulle övertyga konsumenterna om att 'jag ska köpa den här för att det är en AI-smartphone'", säger han.

Husson tillade dock att AI-funktioner skulle kunna skapa en halo-effekt kring Samsungs varumärke.

Galaxy S25 kommer att erbjuda en mer personlig AI-upplevelse. Till exempel kommer tjänsten "Now Brief" - som ger rekommendationer till användare baserat på personlig data som lagras och bearbetas på telefonen av integritetsskäl - att visa en rad anpassade objekt som kalendrar, nyheter och lufttemperatur och koldioxidnivåer i sovrummet, sa Park.

Telefonen kommer att kunna utföra flera uppgifter med ett enda kommando, t.ex. att hitta kommande sportevenemang och sedan lägga till dem i användarnas kalendrar.

Samsung använde Qualcomms Snapdragon 8 Elite Mobile Platform för hela Galaxy S25-serien och skippade sitt eget mobilchip Exynos, en stor strategiförändring för ett företag som tidigare använt båda för att få mer förhandlingsstyrka med leverantörer.

Att använda ett Qualcomm-chip är ett bakslag för det sydkoreanska företagets chipverksamhet, som räknar sin mobildivision som en av sina största kunder.

Samsung sa inte varför de bestämde sig för att inte använda sina egna chips i den nya modellen.

En person som är bekant med ärendet sa att Samsung vill använda Exynos-chipet i sina vikbara telefoner som ska lanseras senare i år.

"Försäljningen av Galaxy S25-serien är viktig i en tid då Samsungs försäljning av vikbara telefoner har stagnerat inför utmaningarna från kinesiska företag", säger Lim Su-jeong, associate director på analysföretaget Counterpoint.

Samsungs preliminära vinst för fjärde kvartalet, som släpptes tidigare denna månad, missade uppskattningarna med stor marginal på grund av utvecklingskostnader för chip och ökande konkurrens på smarttelefonmarknaden.