Doug Gurr, tidigare chef för den amerikanska online-återförsäljarens brittiska verksamhet, valdes till ordförande för konkurrens- och marknadsmyndigheten (CMA) efter att Marcus Bokkerink erkände "det var dags att gå vidare", sa finansminister Rachel Reeves på onsdagen.
Med en ekonomi som kämpar och ett ökat tryck på regeringen att förbättra levnadsstandarden vill Reeves att tillsynsmyndigheterna ska förändras, eftersom hon anser att de har blivit för riskbenägna och hindrar företag från att förnya sig och expandera.
Cristina Caffarra, en konkurrensekonom som har tillhandahållit expertanalyser för rättsfall, sa att fusioner inte ökar den ekonomiska produktionen om inte stora synergier återinvesteras.
Men valet av Gurr som ordförande - tills vidare på interimsbasis - tyder på att Storbritannien närmar sig den amerikanska regleringen i hopp om att det ska locka till sig investeringar.
"Det är detta som är det viktiga", sade hon.
Dominic Long, konkurrensrättsjurist på A&O Shearman, menade att det kan bli en ökning av gränsöverskridande affärer för brittiska tillgångar.
"Allt annat lika kommer det att vara lättare att få igenom potentiellt problematiska affärer nu än det skulle ha varit för, säg, 12 månader sedan", sade han.
Utländska investeringar är viktiga i Storbritannien, och regeringen uppskattar att de skapade mer än 70.000 jobb under räkenskapsåret 2023/24. Projekten minskade efter att Storbritannien 2016 röstade för att lämna Europeiska unionen, men landet ligger fortfarande nära Frankrike som den främsta europeiska destinationen.
På varandra följande regeringar har dock fått kritik från fackföreningar och vissa politiker för att göra det för lätt för utländska företag att köpa brittiska.
MÖTE MED BLÅMÄRKEN
CMA hade redan gjort förändringar under Bokkerink efter att det tog på sig Microsoft 2023 bara för att backa ner.
Det var den enda stora tillsynsmyndigheten som blockerade det amerikanska teknikföretagets övertagande av "Call of Duty" -tillverkaren Activision Blizzard på 69 miljarder dollar.
Men det upphävde sitt beslut efter att ett rasande Microsoft lobbade regeringen. CMA sa att U-svängen inte hade påverkats politiskt. Det blockerade inte några stora affärer under 2024.
En FTSE-100-chef, som bad att inte bli namngiven, sa att Storbritanniens nya Labour-regering försökte återuppbygga banden med Big Tech efter det blåmärkta Microsoft-mötet.
Han sa att med Donald Trumps nya amerikanska administration inställd på att ge större spelrum till sådana som Meta, Apple, Microsoft, Google och Nvidia, insåg Storbritannien att det behövde följa efter.
"Med tanke på hur världen går när det gäller storlek och omfattning av affärer, kanske vi måste titta på saker på ett något annorlunda sätt i Storbritannien", sa han.
"Det finns förmodligen en insikt om att det är bra att ha större skala."
Martin Sorrell, VD för annonsgruppen S4 Capital och grundare av WPP, sa att det på World Economic Forum i Davos talades om att Storbritannien - och Europa - hade blivit alltför reglerat. "Kanske är detta en välkommen förändring i Storbritannien", sade han till Reuters.
ÖVERSTA TIER
CMA flyttade in i den högsta nivån av tillsynsmyndigheter när Storbritannien lämnade EU 2020, vilket tvingade det att besluta om det skulle anpassa sig till Bryssel, som har utfärdat antitrustavgifter mot Microsoft, Apple och andra, eller ta en ofta lättare amerikansk strategi.
Bokkerink sade på LinkedIn att han hade försökt att ge konsumenterna valmöjligheter och göra det möjligt för företag att konkurrera på meriter.
Reeves sade i Davos på onsdagen att balansen hade gått för långt när det gäller att reglera risker.
"Man måste kunna skydda konsumenterna, men människor ska också kunna ta risker", sade hon.
Samtidigt som CMA förra året sa att man skulle fokusera på "verkligt problematiska fusioner" och vara mer öppen för lösningar, har man också intensifierat sin granskning av teknikföretag i allmänhet.
Dess Digital Markets Unit använder sig av befogenheter som beviljades denna månad för att undersöka Googles sökverksamhet och på torsdagen inledde den en undersökning av Apples och Googles operativsystem för smartphones, appbutiker och webbläsare.
CMA undersöker också molntjänster från Amazon, Microsoft och Google.
Google upprepade regeringens tillväxtmantra i sitt försvar av sin sökverksamhet och sa att digitala tjänster som sökning skulle "driva på ny ekonomisk utveckling" i Storbritannien.
Regeringen förnekade att den var en eftergift för Big Tech.
"Jag tror inte att beskrivningen av att vi är i fickan på Big Tech alls är korrekt", sa Justin Madders, en juniorminister i näringsdepartementet, till parlamentet på onsdagen.
Amelia Fletcher, professor i konkurrenspolitik vid Norwich Business School och tidigare styrelseledamot i CMA, sade att hon skulle vara "mycket bekymrad" om regeringen försvagade CMA:s förmåga att reglera digitala marknader.
"Jag är rädd för att Big Tech kommer att framställa den nya regleringen som tillväxtfientlig, trots att den är specifikt utformad för att främja tillväxt", sade hon.
"Den är utformad för att öppna upp marknader för ny konkurrens och innovation, och för att säkerställa att företag som använder digitala plattformar kan konkurrera effektivt.
"Jag vill uppmana CMA att stå fast vid sin ståndpunkt."