L'ORÉAL 
Förväntningarna på en stark försäljning från Elf står i stark kontrast till äldre branschaktörer som Estee Lauder och L'Oreal som har rapporterat minskad försäljning, eftersom konsumenterna drar sig för att köpa dyr smink och kosmetika på stora marknader som USA och Kina.
"De har en mycket bred distribution över online eller e-handel och butikskanaler som apotek och stormarknader ... de är där konsumenterna handlar", säger Sky Canaves, analytiker på eMarketer.
Det Oakland, Kalifornien-baserade företagets produkter är allmänt tillgängliga hos återförsäljare som Walmart, Target och till och med Amazon, medan konkurrensmärken som Coty och Maybelline by L'Oreal vanligtvis säljs på varuhus.
Analytiker förväntar sig i genomsnitt att Elfs försäljning under andra kvartalet kommer att öka med 32,6% till 285,8 miljoner dollar, enligt uppskattningar sammanställda av LSEG. Denna tillväxt kommer dock sannolikt att vara den långsammaste på åtta kvartal.
Elfs aktie, som steg med nästan 900% sedan mitten av 2022 till rekordnoteringen på 210,90 USD i juli, har sedan dess fallit med 51% då analytiker och investerare uttrycker oro för en stabilisering av försäljningstillväxten i USA efter de senaste två årens rekordhöga försäljning.
"Tillväxttakten som vi ser för dem (Elf) är fortfarande väsentligt högre än för många av deras konkurrenter. Aktien har uppenbarligen straffats mest sedan förra kvartalet, trots en tydlig förbättring och en höjning av utsikterna, men uppenbarligen inte tillräckligt för en ganska krävande marknad", säger Olivia Tong, analytiker på Raymond James.
Under det senaste kvartalet drog Estee tillbaka sin årsprognos och redovisade en försäljningsminskning på 4,46%, medan L'Oreal missade estimaten för kvartalsförsäljningen, främst på grund av en högre mix av avancerade produkterbjudanden i deras portfölj samt svaghet i Kina.
