Boiron hade redan 2023passerat genom Zonebourses stränga sil, trots att det inte var den typ av företag som sköt ambulansen. Vid den tiden varnade vi för att koncernen hade utmärkt sig genom kroniska kommersiella och finansiella underprestationer, även under sina goda tider, som utnyttjades så dåligt.

Som bevis på detta redovisade Boiron en omsättning på 566 miljoner euro och en nettovinst på 50 miljoner euro 2012, jämfört med 534 miljoner euro i omsättning och 44 miljoner euro i nettovinst - varav en del kom från exceptionella intäkter från avyttring av tillgångar - 2022. Ett förlorat decennium alltså, trots att alla förutsättningar var de rätta.

I stället för att investera i framtiden, i forskning och utveckling och i att diversifiera sin verksamhet, särskilt internationellt, har den koncern som kontrolleras av bröderna Boiron - framför allt av Christian Boiron - saknat ambitioner. Den har varit försiktig och inåtvänd och får nu betala priset för sin avvaktande hållning.

Den andra lärdomen som alla entusiaster, utövare, handlare och investerare inom alternativmedicinsektorn bör fundera över är att kommersiell framgång endast är möjlig om ersättningskanalerna tillåter det; om hälsovårdsmyndigheterna drar ur kontakten slutar festen över en natt.

För Boiron, liksom för andra före företaget, kom avregistreringen av företagets produkter från socialförsäkringssystemet - som inte var övertygat om homeopatins verkliga terapeutiska fördelar - som ett hårt slag och en spik i kistan som nu verkar omöjlig att ta bort.

År 2023 hade varit katastrofalt, och 2024 kommer inte att bli bättre, med en försäljning som nästan halverats på två år och en lönsamhet som hänger på en skör tråd. I själva verket tömde paret Boiron förra året, när de anade att verksamheten var dödens, koncernens stora kassa - som de kontrollerar till fyra femtedelar av kapitalet - för att dela ut en extrautdelning.

Den 21 november tillkännagav koncernen en ny plan för att skära ned 145 jobb. Nedläggningen av 4 distributionscentraler och 7 förberedande anläggningar, utöver uppsägningen av 32 säljare, lämnar inga tvivel om vad som väntar koncernen - i bästa fall att bedriva verksamhet i mycket liten skala samtidigt som man försöker hålla sina konton i balans.